El grupo nacional Los Tres debe ser una de las bandas más emblemáticas de Concepción y en virtud de eso, la agrupación liderada por Álvaro Henríquez se transformó en sponsor oficial de Deportes Concepción.

El lazo entre la banda rockera formada en la capital penquista y el club lila ya suma varios años, debido al fanatismo de Henríquez por el cuadro que actualmente milita en la Tercera División B (quinto nivel del fútbol nacional) y que lucha por lograr el ascenso a Tercera A.

El acuerdo incluye un concierto de los músicos en el centro de entrenamientos del conjunto penquista ubicado en Nonguén.